轮胎业巨头米其林推出了全新的标识，进行了品牌标识的改革。简而言之，米其林轮胎先生(Bibendum)已被改成了现代的线条图，而不是自2000年以来一直使用的三维渲染。标志的变化在公司的吉祥物和公司的名字上均有所体现。
  据米其林表示，新活动的部署以及该集团倡导的多品牌战略反映出了集团想要扩张米其林的业务，“提供每一种提高机动性的解决方案，超越轮胎生产这一核心生产活动。”
  在120多年的时间里，米其林一直坚定保持与客户沟通联系。而设计米其林轮胎先生的目的就是为了给客户提供建议，并为他们提供服务，从而让客户记住该公司在网络上的存在。
  到2017年年底，与目前的一个标识版本相比，这个品牌标识的修订将包括使用两个标识。其中一个标识将被用于推广集团品牌，另一个将展示对于米其林品牌的轮胎、服务、解决方案和使用体验的销售建议，新标识将会在几周内紧随着第一个标识的发布而出现。这一名为“世界的米其林轮胎先生”的新商标在公司的新广告宣传活动中被引入，主题是“米其林采取行动”。